Słowo „pozycjonowanie” jest przez ostatnie lata odmieniane na wszelkie sposoby i przypadki a tak naprawdę musisz wiedzieć o co w tym chodzi. W pozycjonowaniu nie chodzi o nic innego jak oczywiście o pieniądze ponieważ na tym polega nasz cudowny system rynkowy o nazwie kapitalizm. Celem marketingu internetowego jest ładnie ubrać to w obrazki i słowa ale co do zasady: im jesteś w wynikach wyżej tym częściej potencjalni klienci wchodzą na stronę sklepu. Jeżeli potencjalni klienci wejdą na stronę to przybliżasz szansę na zostawienie pieniędzy w Twoim sklepie a zmniejszasz szansę konkurencji. W tym artykule najczęściej odnoszę się do wyszukiwarki Google ponieważ 99% użytkowników w Polsce używa właśnie jej do wyszukiwania informacji, jednak tak samo działają wyszukiwarki konkurencyjne jak Bing czy Yahoo (mają niewielki udział w rynku).

Google jasno komunikuje swoje zasady co do wymagań względem stron, listę znajdziesz na stronie:
https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=pl

Podstawowe zasady, o których musimy pamiętać to:

  • Twórz strony z myślą o użytkownikach, a nie wyszukiwarkach.
  • Nie wprowadzaj użytkowników w błąd.
  • Nie stosuj sztuczek, które mają poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania.
  • Odpowiedz sobie na pytanie „Czy moje działania są z korzyścią dla użytkowników? Czy podjąłbym takie działania, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
  • Zastanów się, co czyni Twoją witrynę wartościową dla użytkowników.
  • Zaprojektuj swoją witrynę tak aby różniła się od innych podobnych witryn.
  • Unikaj treści generowanych automatycznie
  • Unikaj uczestnictwa w systemach wymiany linków
  • Unikaj tworzenia stron zawierających niewiele lub bez oryginalnych treści
  • Unikaj ukrywania tekstów lub odnośników
  • Unikaj kopiowania treści z innych stron
  • Unikaj umieszczania na stronie słów kluczowych bez związku z jej treścią

Najprostszych wzór na uzyskanie pozycji w wyszukiwarkach wygląda tak:

SEO + CONTENT + LINK BUILDING = SERP

Co to znaczy i jak to ogarnąć samodzielnie:

  • SEO

    to z angielskiego search engine optimization, to inaczej optymalizacja stron pod kątem wyszukiwarek internetowych. SEO to działania podejmowane w celu osiągnięcia przez daną stronę internetową jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwania dla konkretnych słów kluczowych. Oprogramowanie SOTESHOP 7 jest bardzo dobrze indeksowane przez wyszukiwarki i programiści SOTE na bieżąco wprowadzają zmiany związane oczekiwaniami ze strony wyszukiwarek, jednak indeksowanie i pozycjonowanie, na konkretne słowa kluczowe i frazy, zależy również od pozostałych elementów wzoru.

  • CONTENT

    to z angielskiego nic innego jak treść. Content is King (jak powiedział Bill Gates) niezależnie od tego czy jest to sklep internetowy, blog czy mała strona. Google w swoich wytycznych jasno określa zasady, liczy się jakość treści ponieważ ciekawa i wartościowa treść przyciąga użytkowników. W dzisiejszych czasach, by skłonić klienta do zakupu, najpierw musimy zdobyć jego zainteresowanie, następnie wzbudzić jego pożądanie oraz przekonanie, że produkt jest mu potrzebny. Możemy do tego używać tresci pisanych, wideo, foto lub nawet audio. Pomysłów na treść możemy szukać za pomocą darmowych narzędzi Google Search Console, Google Analytics czy Google Ads – Planer słów kluczowych.

  • LINK BUILDING

    – czyli zdobywaniem linków z innych witryn do własnej. Jeszcze kilka lat temu wystarczała ilość (im więcej tym lepiej) ale specjaliści z Google wprowadzili wiele zmian w algorytmach, które spowodowały, że odnośniki z innych stron traktowane są jak głosy oddawane przez innych na nasza adres domeny. Muszą być jak najbardziej naturalne czyli wyglądać na wstawione bezinteresownie przez użytkowników jako wskazujące wartościowe i godne polecenia treści.

  • SERP

    – ro z angielskiego skrót od Search Engine Results Page, czyli strona wyświetlająca listę adresów znalezionych za pomocą wyszukiwarki internetowej, obejmująca znalezione przez wyszukiwarkę adresy pochodzące zarówno ze zgłoszeń jak i opłacone w formie reklamy. Adresy te są wyświetlane w prostej kolejności, jako pierwsze podawane są te uznane są przez wyszukiwarkę za najbardziej odpowiednie dla zapytania. W przypadku mało konkurencyjnych słów kluczowych często wystarczy sama optymalizacja strony, co przyczynia się do znacznej poprawy pozycji na wiele słów kluczowych. Im trudniejsze słowa tym więcej trzeba wykonać działań na stronie (działania on site) i poza naszą stroną (off site). Ważne jest to abyś wiedział, że najbardziej wartościowe (najtańsze) i wymierne (długotrwałe) efekty dają wyniki bezpłatne. Jednak trzeba mieć świadomość, że w interesie wyszukiwarek jest także zarabianie na reklamach płatnych dlatego im trudniejsze słowo tym więcej reklam pojawia się przed wynikami bezpłatnymi (organicznymi) dlatego coraz częściej nie obędzie się bez pozyskiwania pozycji za pomocą reklam, drogą płatną w np. w systemie Google Ads.

Firmy pozycjonujące nie zrobią więcej, niż to co znajduje się na liście poniżej do wykonania poniżej. Zrobią to szybciej ponieważ robią to na co dzień. Co ważniejsze, żadna firma ani żaden pozycjoner nie wykona tego lepiej niż ty ponieważ nikt nie zna lepiej twoich produktów. Aby nie płacić firmie pozycjonującej stałego wysokiego abonamentu możesz zrobić wszystkie poniższe czynności w swoim sklepie. Zaoszczędzone pieniądze możesz wydać testy innych sposobów marketingu których nie da się uzyskać bezpłatnie jak np. Google lub Facebook ADS.

Oto najważniejsze elementy do sprawdzenia i wykonania w ramach działań optymalizacyjnych SEO. Jeżeli pojawi się problem z wykonaniem któregoś punktu, wystarczy skorzystać z pakietu naszej pomocy technicznej.

Użyteczność strony

nie znajdziesz skuteczniejszej metody jak oglądanie sposobu zachowań klientów w sklepie internetowym na różnych urządzeniach. Używamy do tego bezpłatnego narzędzia np:  Hot jar  Smart Look czy Crazy egg, które nagrywa to co robią klienci w sklepie. Twoim zadaniem jest obejrzeć jak najwięcej tych nagrań i zobaczyć, w których momentach i na jakich urządzeniach pojawiają się kłopoty. Przykład takiego nagrania

Wersja dla urządzeń mobilnych

Procent wizyt w sklepach na urządzeniach mobilnych z każdym rokiem rośnie drastycznie dlatego obsługa sklepu na telefonach jest obecnie kluczowym problemem. Przetestuj swój sklep internetowy Sote Shop za pomocą bezpłatnego testu od Google.

https://search.google.com/test/mobile-friendly Testowaliśmy wiele oprogramowań sklepów i zdecydowanie oprogramowanie sklepu internetowego Sote wypada jako jedno z najlepszych dostępnych na rynku.

Test szybkości działania strony

Wchodzisz na stronę i wpisujesz swój adres. Oprogramowanie sklepu internetowego Sote Shop już w standardzie wypada rewelacyjnie. https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ To bezpłatne narzędzie daje po kilku sekundach wynik i listę elementów do poprawienia. Im bardziej modyfikowany sklep tym gorsze wyniki.

szybkosc dzialania sklepu sote

Ustawienia konfiguracyjne pozycjonowania SOTE (domena, wersje językowe, mapa strony….)

to miejsce znajdziesz w sekcji konfiguracja modułów a sklep internetowy SoteShop jest na tyle prosty w obsłudze, że system podpowiedzi ukrytych do każdego pola w jasny i prosty sposób wskazuje co trzeba wstawić, ile znaków. W tej części najważniejsza jest mapa strony, którą należy zgłosić w darmowym narzędziu Google Search Console aby wyszukiwarka szybko dowiedziała się o wszystkich podstronach w Twoim sklepie.

pozycjonowanie sklepu sote shop

Duplikowanie treści

to zjawisko kopiowaniu identycznego lub bardzo podobnego tekstu w w twojej domenie lub w kilku domenach. Problem pojawia się gdy ta sama treść treść pojawia się pod różnymi adresami w sieci, co Google potrafi zidentyfikować i wie która strona pierwsza opublikowała tekst. Dlatego tak ważne jest pisanie tekstów samodzielnie co w sklepach internetowych jest nagminnym problemem szczególnie w opisach produktów. Często właściciel sklepu zmieni kilka wyrazów i sądzą, że wszystko będzie dobrze, w praktyce Google potrafi też takie rzeczy rozpoznawać. Dlatego jeżeli samemu nie mamy czasu to warto zamawiać teksty n a platformach typu Good Content gdzie płacimy zawodowym copywriterom za napisanie unikalnych tekstów.

pozycjonowanie sklepu sote shop

Więcej o duplikowaniu treści znajdziesz na stronie Google https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=pl

W bardzo szybki sposób jesteś w stanie wyłapać domeny które kopiują twoją treść, służy do tego np. serwis http://copyscape.com

pozycjonowanie sklepu sote shop

Niedziałające odnośniki – strona 404

Klienci nie lubią wchodzić na niedziałające strony w sklepie jednak ich 100% usunięcie szczególnie w dużych sklepach jest trudne i praktycznie niemożliwe. Najłatwiejszym sposobem na wyłapywanie niedziałających stron daje nam Google Search Console. To narzędzie wykorzystujemy w wielu momentach pracy nad pozycjonowaniem sklepu, na przykład musimy używać GSC do przekazania mapy serwisu do wyszukiwarki Google. Usługa ta przekazuje nam w raportach informacje o niedziałających stronach dzięki czemu szybko poprawiamy problem.

Meta tagi – tytuł, opis strony, słowa kluczowe, opisy produktów i kategorii w sklepie

Mając wprowadzone produkty w sklepie musimy uzbroić każdą nową stronę w odpowiednie słowa kluczowe. Ile słów kluczowych mogę pozycjonować. Nie ma górnej granicy, każde słowo może być dobrym słowem kluczowym, jeżeli dotyczy tego co sprzedajemy a jedyne wyznaczniki czy jest dobre czy nie to:

  • Jak często jest odpytywane w Google dane słowo kluczowe aby mieć wystarczająco dużo potencjalnych klientów?
  • Czy dane słowo wpisują osoby chcące dokonać zakupów?

Czasami aby wygrać potrzebne jest 3 razy, czasami 30 razy. Każde słowo sprawdzamy indywidualnie jak się pojawia w serwisach znajdujących się na pozycjach TOP3 wyników Google i staramy się być lepsi. Trzeba pamiętać że Google rozpoznaje formy językowe i nie można wyłącznie wstawić 500 razy to samo słowo na stronie aby wygrać. To by było za proste. Trzeba je używać tak jak robimy w języku naturalnym.

Wybór słów kluczowych jest podstawą sukcesu w e-commerce. Nie raz widzieliśmy jak sklep płacił firmie pozycjonującej za usługę promującą daną frazę, która nie generowała żadnej sprzedaży.

Nie wybieraj haseł zbyt ogólnych ponieważ, takie hasła są wpisywane do wyszukiwarki z najdziwniejszych powodów. Np. hasła biżuteria może szukać jakiś artysta bez weny w celu inspiracji, klient który chce kupić biżuterię wie mniej więcej jaki rodzaj biżuterii chce kupić zatem użyje haseł typu : srebrny naszyjnik z bursztynem, zegarek Rolex, takie hasła będą mieć znacznie wyższą konwersję = wygenerują więcej zamówień.

Oto proste sposoby sposoby jak zbudować listę swoich słów kluczowych.

  • PLANER SŁÓW KLUCZOWYCH

Załóż i zaloguj się do swojego konta Google Ads a następnie wybierz w górnym menu Narzędzia / Planer słów kluczowych. Wybierz opcję szukania nowych propozycji słów kluczowych. Wpisz kilka haseł które przychodzą ci do głowy związanych z tym co będziesz sprzedawał, produkty, kategoria branża i wyszukaj propozycje. Otrzymasz wyniki dla poszczególnych słów, średnia miesięczna liczba wyników oraz sezonowość zapytań.

Możesz także posortować propozycje słów kluczowych wg trafności do zapytania. W ten sposób możesz wybrać słowa i oszacować jaki ruch wygenerujesz w swoim sklepie po uzyskaniu najwyższych pozycji w Google.

  • WYNIKI WYSZUKIWANIA

Dla osób mających bardzo mało czasu, wystarczy wpisać dane słowo do wyszukiwarki Google a na dole pojawią się podpowiedzi: inne osoby szukały również: …. i to jest lista słów powiązanych tematycznie, które powinieneś używać w swoim sklepie.

Słowa kluczowe są jak drogowskazy dla robotów wyszukiwarek w tym Google. Kiedy masz je ustawione w odpowiednich miejscach na stronie to wyszukiwarka wie, że potencjalny klient powinien otrzymać link do twojej strony. Optymalizacja dla wyszukiwarek polega na tworzeniu treści strony w taki sposób aby była łatwo znajdowana dla wyszukiwarki a następnie dla klientów.

Im bardziej ogólne hasło tym mniej wiemy czego szuka potencjalny klient. Analogicznie do mapy, kierowanie na północ lub na południe jest mało mało dokładnie. W praktyce np. hasło „akwarium” jest bardzo ogólne, nie wiemy czy klient chce kupić akwarium, czy dowiedzieć się jak założyć akwarium dziecku. Nie wiemy (wyszukiwarka także) jakie są oczekiwania klienta co do wyniku. Firmy pozycjonujące często oferują uzyskanie pozycji na takie hasła, ale w praktyce to hasła 2-3-4 wyrazowe generują sprzedaż o większej konwersji. Wiemy czego potrzebuje klient, który wpisze „grzałka do akwarium 100 l warszawa” – szuka sklepu z akcesoriami do akwarium a dokładnie sklepu w Warszawie, w którym kupi grzałkę do akwarium 100 litrów. Wystarczy mu ten produkt pokazać w sklepie i wzbudzić zaufanie.

Każda strona w sklepie powinna być optymalizowana na maksymalnie 1-3 hasła kluczowe. Idealnie jest wtedy kiedy masz czas na optymalizację 1 strony na 1 hasło kluczowe. W każdym sklepie masz możliwość wstawienia tych słów kluczowych w następujących miejscach

  • Title / tytuł – ok. 50 znaków zawierających najważniejsze 2 słowa kluczowe, tytuł powinien być inny dla każdej podstrony w sklepie
  • Description / opis – 150 znaków opisujących najlepiej w jednym zdaniu zawartość strony, używaj słów kluczowych alternatywnych do tych w tytule lub w innej formie gramatycznej. To tekst którym musisz przekonać klienta do kliknięcia w wynikach wyszukiwania, wyróżnij się nawiązując do twojego USP

Sklep internetowy Sote shop jest do tego znakomicie przygotowany i wygeneruje nam bardzo dużo parametrów automatycznie, jednak warto robić to ręcznie i poprawić działanie automatycznego skryptu.

  • H1 – znacznik w kodzie strony który wskazuje robotom iż dany tekst jest tytułem, powinien zawierać słowo kluczowe zawarte w tytule strony ale nie powinien być identyczny jak tytuł
  • Treść strony – czyli to co najważniejsze. Treść powinna składać się, z krótkiego wprowadzenia, które zainteresuje czytelnika oraz rozwinięcia. Tekst opisu produktu czy wpisu na blogu powinien być unikalny czyli napisany przez ciebie. Jest to zajęcie czasochłonne ale w perspektywie roku wygeneruje 10 x większą sprzedaż niż najważniejsze hasło kluczowe w branży. Dobrze jest używać śródtytułów, pogrubionych i zawierających hasła kluczowe a w każdym z akapitów umieszczać słowo kluczowe użyte w śródtytule. Należy używać form fleksyjnych i gramatycznych tak jak w języku polskim
  • Przyjazny adres URL – najczęściej generowany automatycznie przez co zawiera mało istotne słowa lub kod produktu, zdecydowanie lepiej ustawić go ręcznie i wstawić w nim słowa kluczowe związane z produktem i producentem lub kategorią.
  • Linki tekstowe – to odnośniki do innych stron w twoim serwisie lub innych domen, powinny zawierać słowo kluczowe które jest ustawione w tytule strony docelowej.

Znacznik H1 – H6 ustawia się w czasie edycji tekstów na stronie.

Aby ułatwić sobie proces optymalizacji treści na stronie używam następujący patent. Instaluję na osobnej domenie oprogramowanie WordPress i instaluję darmową wtyczkę YOAST, która nas pilnuje i pokazuje czy dana strona strona jest zoptymalizowana na wybrane słowo kluczowe. Dobrze zoptymalizowana strona mamy zielone światło, źle zrobiona strona mamy czerwone światełko.

Tak zoptymalizowaną treść przez ekspertów do spraw optymalizacji można przekopiować do sklepu internetowego SOTE.

BLOG

Po co nam blog na stronie sklepu? A dlaczego strona miałaby się pokazywać na pierwszej pozycji w Google? Co takiego dajemy Googlowi aby chcieć być na pierwszej stronie? Rozbudowane strony informacyjne, blogi czy fora dyskusyjne są nam potrzebne do tego aby

  1. Udostępniać na nich treść powiązaną z naszymi produktami, treść która pomaga rozwiązywać problemy naszych potencjalnych klientów
  2. Wstawiać linki tekstowe prowadzące do konkretnych produktów, czyli robienie tego co robią firmy pozycjonujące
  3. Budowanie list mailingowych, które następnie wykorzystujemy w sklepie w kampaniach email marketingowych

To samo robią firmy pozycjonujące budujące tysiące takich stron z treścią. W sklepie internetowym Sote Shop mamy dobry mechanizm do pisania artykułów. Można by było w nim dodać kilka funkcji ułatwiających sprzedaż np. automatyczne linkowanie do produktów no ale pewnie lada miesiąc taka funkcja się pojawi. Można zawsze zrobić to trochę na około. Piszą artykuły na naszego bloga stosujemy prostą zasadę: 1 słowo kluczowe na 1 wpis.

Zdjęcia

Tekst opisujący dla obrazków alt text pozwalają robotom wyszukiwarki zrozumieć zawartość obrazków co w niektórych branżach np. sklepy z fototapetami generuje znaczny ruch z wyszukiwarek obrazkowych. Opisując zdjęcie używamy 1-2 słów kluczowych. Pamiętaj aby opis był adekwatny do treści artykułu w którym został wstawiony obrazek.

Linki zewnętrzne

To co robią najczęściej firmy pozycjonujące to wstawianie odnośników na różnych serwisach z naszym słowem kluczowym w treści odnośnika lub w odmianach fleksyjnych, za które płacimy miesięczny abonament. Od kilku lat warto takie odnośniki pozyskiwać samodzielnie na blogach tematycznych. Bloger umieszcza stronę i sam pisze tekst na zamówienie. Bloger chce zwiększać ilość podstron w ramach swojej domeny więc taka napisana strona z odnośnikami zostaje zazwyczaj na stałe. Blogerów możemy pozyskiwać samodzielnie lub możemy wykorzystać do tego platformy, na których blogerzy przyjmują zlecenia na różne artykuły a ceny zaczynają się już od 10 zł za wpis. Przykładem takiej platformy jest: https://reachablogger.pl/

Ten tekst powstał z myślą ułatwienia samodzielnego pozycjonowania sklepu dla właścicieli sklepu internetowego używających sklepów Sote Shop. Jak się domyślasz w treści artykułu zostały użyte wszystkie wyżej opisane techniki i dzięki temu strona znajduje się wyżej w wynikach organicznych Google niż inne strony o oprogramowaniu sklepu Sote 🙂

Jeżeli chcesz aby ktoś fachowym okiem sprawdził Twoją stronę zamów prosty i tani audyt sklepu internetowego Sote, otrzymasz przegląd i uwagi co trzeba samodzielnie wykonać na stronie. Co ważne zmiany te będą całkowicie do wykonania w panelu administracyjnym sklepu bez używania modyfikacji kodu czy programistów.